韓国の美容製品、いわゆる「K-ビューティー」がカンボジア市場を席巻している。スキンケアやコスメの需要が高まる中、より多くの消費者が韓国ブランドに注目している。
世界的な「韓流（ハルリュ）」ブームと、若年層のスキンケア意識の高まりを背景に、シートマスクから美容液まで「ガラスのようなツヤ肌」を目指す製品への需要が急増している。
世界有数の市場調査会社「ストラテジー・ヘリックス」が発表した「カンボジア美容・パーソナルケア市場2025」レポートによると、K-ビューティーは依然としてカンボジアの美容トレンドに強い影響力を持ち、特に美容液（セラム）、エッセンス、フェイスマスクなどのスキンケア分野で人気を牽引しているという。
「韓国ブランドは、自然由来成分や肌タイプ別の処方に重点を置き、消費者の進化する期待に応える形で製品開発を行っています。これは、個々の肌ニーズや健康志向への意識の高まりに沿った動きです。
この(カスタマイズ）と(成分の透明性）へのシフトは、大量消費から体験重視のビューティー選択への市場転換を示しています」と報告書は述べている。
プノンペンの化粧品店で働く販売員ソチェタさんは、クメール・タイムズの取材に対し、「韓国製品の需要は前例のないほど増えています。一般的に(韓国コスメは高価でカンボジア人には手が届かない）と思われがちですが、実際は多くの韓国企業がカンボジア市場向けに手頃な価格で製品を提供しています」と話した。
一方で、「市場には(韓国製）を装った偽造品も多く出回っているため、消費者は注意が必要です」と警鐘を鳴らした。
また、複数国の化粧品を取り扱う流通業者のシヌ・キーラー氏は、「韓国とカンボジアの自由貿易協定（FTA）が(K-ビューティー）の普及を後押ししている」と指摘した。
「韓国コスメは、まるで中国製電気自動車が世界市場を席巻しているように、グローバルでの存在感を高めています。以前は、タイ製化粧品がカンボジア市場で強力な競合でしたが、国境紛争による陸路貿易の停止でその競争はほぼ消えました。現在、市場にはフランス、日本、西洋の製品もありますが、価格と人気の両面で韓国製品には敵いません」と述べた。
ストラテジー・ヘリックスによると、カンボジアの美容・パーソナルケア市場は今後も力強い成長が見込まれ、2025年から2030年の間に9,850万ドルの増加と、年平均成長率約8.1％を記録する見通しだという。
「経済成長の継続と可処分所得の増加により、消費者はパーソナルケアや美容への支出を増やしており、都市化と生活水準の向上がもたらすライフスタイルの変化を反映しています。
都市部人口の拡大により、外見・衛生・自己表現への関心が高まり、モダンで都市型の美容・パーソナルケア製品への需要を刺激しています」とレポートはまとめている。
